全球三大奢侈品集团逐鹿天猫，卡地亚旗舰店开张，欲争夺中国市场

1月9日，在全球拥有265家精品店的硬奢品牌卡地亚宣布上天猫开设官方旗舰店。卡地亚隶属于全球第二大奢侈品集团——历峰集团，跟以时装皮具为主打的LVMH集团及开云集团相比，历峰集团以珠宝和腕表等“硬奢”领域出名，旗下拥有江诗丹顿、梵克雅宝、卡地亚、沛纳海、积家等顶级奢侈品牌。

据悉，为了迎接开业，卡地亚甄选两款新品在天猫全球独家首发：JusteunClou系列全新手镯和GuirlandedeCartier链条手袋。通过天猫旗舰店，卡地亚还应用了全新的旗舰店2.0模型，首次实现作品、红盒、礼品卡三种不同刻字服务，将顶级奢侈品牌深度高级定制服务带到线上。

跟一般奢侈品进入电商，先通过美妆、香水等客单价较低的品类，再逐步切入成衣、皮具等更具代表性的模式不同，历峰集团上天猫的方式可谓“大刀阔斧”，不但将旗下最具代表性的硬奢珠宝品牌搬上天猫开旗舰店，更是一股脑儿把品牌的珠宝、腕表、配饰全线产品都放了上来。

业内人士分析指出，历峰集团的这一举措，或与此前跟阿里巴巴集团建立起的良好合作不可分割。此前，历峰集团旗下奢侈品电商平台YooxNet-A-Porter（简称YNAP）曾与阿里巴巴共同成立合资公司，YNAP也已经于去年九月底上天猫开设旗舰店，售卖超过130个时尚品牌的经典单品，其中就涵盖了历峰集团旗下顶级奢侈品牌卡地亚、IWC万国、沛纳海、积家等。

近年来，中国市场已经成为奢侈品牌分秒必争的市场，而天猫在奢侈品业务上全面向好，已经是不争的事实。

截至去年年底，天猫奢侈品平台上已经有150多个奢侈品牌，2019年，更是有香奈儿、AlexanderMcQueen、Bally、GentleMonster、TomFord等40多个重要的奢侈品牌上天猫开设官方旗舰店。除历峰外，LVMH集团和开云集团等全球前三的奢侈品集团的许多重要品牌也都已经进驻天猫。（来源：市界）